“双11”购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。如今“双11”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

今年“双11”，电商交易再次呈现火爆景象，截止11月11日24时，“双11”现场新闻中心大屏上跳动的数字定格在2135亿元。然而，很少有人会想到，2009年“双11”的成交额只有5200万元。

“双11”当晚，阿里巴巴集团CEO张勇在接受国际媒体群访时表示：“中国的宏观经济正在发生转型，从出口导向转为消费导向，而整个世界也在经历深刻的数字化转型，我们会抓住这样的双重机会。阿里巴巴商业操作系统也正可以在这一变化中扮演重要角色。”

张勇，男，1972年出生，阿里巴巴集团首席执行官，同时是阿里巴巴集团董事局主席，阿里巴巴合伙人创始成员。于2007年8月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网首席财务官，参与设计淘宝商业模式，帮助淘宝在09年年底实现盈利。

他创立了“双11”狂欢节，第一届的销售额达到5000万，到2017年达到1682亿。天猫的销售额在2017年更是达到了21090亿元的惊人数字。阿里巴巴在2009年营收38.75亿，在2017年营收达到1582.73亿，整整增长41倍。淘宝成为中国最大B2C平台，可以说张勇占最大功劳。

第一次做“双11”，张勇只是出于一个朴素的目的：淘宝商城刚诞生，很多消费者不知道，他想通过一个活动或一个事件，让消费者记住“淘宝商城”。他和同事一起挑出11月11日作为活动的时间，原因是这一天处在十一和圣诞节之间，是一个理想的促销时间点。

张勇没有想到，自己这次策划举动，正好碰到了互联网、信息技术、科技与商业充分拥抱、充分融合的时代。“双11”彻底改变了他的人生，扭转了阿里巴巴的命运，甚至成为了一个社会现象。

在2018年度致股东信中，张勇表示，未来从消费者互动、营销、销售、供应链、物流到云计算，阿里巴巴数字商业操作系统都会帮助品牌、企业和商家运用科技手段和创新的商业模式，创造出基于数字时代的新生态。