疫情影响加之5G赋能，“云演艺”受到前所未有的关注。演出人跳出固有观念，突破传统认知，对“云端”试水、挖掘和探索转眼就是一年。但，“云演艺”依然飘忽，像极了一类不稳定元素。从疫情出现时井喷，到线下演出复苏后降温，再到春节又掀一轮短线，波浪式发展路径峰谷难测，倏忽变换。

疫情的出现加速演出行业探索“云上”业务，开发数字化演艺产品和将演艺资源数字化。从最初单场演出线上试水，到深化“演出+科技”提高内容品质，再到有主题、成规模的演出季出现，“云演艺”领域不断升级。把演出搬到线上，不是架一台摄像机拍摄那么简单。如何打造“云演艺”品牌？时间积累、提升优化、市场考验缺一不可。

湖南省演艺集团的直播平台“一通文化”联合湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省湘剧院开辟线上戏曲展演栏目“牛年好戏”2021春节展播，上线7期14个剧目，仅花鼓戏的展演观看量超249万；2月12至26日演艺集团推出“大道不孤·天下一家”云演艺 2021新春季，集中展示交响、民乐、杂技、戏曲艺术精品，线上总观看量超180万。此外，由演艺集团制作的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》4K高清摄制版，春节期间在湖南卫视、湖南都市、芒果TV、优酷视频、爱奇艺视频、一通文化等多平台播放，获中央和省市媒体持续报道，全网点击量达4.28亿次、微博话题阅读量突破18.8亿次、豆瓣评分达9.0分。

“一通文化在2017年就开始做线上演出，几年的积累让我们具备了大量的内容资源和运营经验，高关注度也让我们对‘云演艺’充满信心。”湖南省演艺集团董事长吴友云介绍，“疫情之后的‘一通文化’在运营方向进行了很大调整，由以往单纯的‘直播平台’向两大方向转型：一是打造成为中国地方戏曲的数字博物馆。目前已整合建立了拥有500多部剧目完整视频的戏曲库，60%视频已经签订版权协议。二是打造成在线演艺的MCN，成为整合国内外演艺资源并进行收集、处理、分发的综合服务平台。未来，演艺集团会将‘线上演艺’版块内容做成常态，且做成品牌。”

大型史诗歌舞剧《大地颂歌》

艺术产品素来离不开精雕细刻，上云演艺产品也不会例外，除非流量加持，寄望突发“爆款”形成品牌是小概率事件，“云演艺”要成品牌，先成常态，持续打磨深耕才有成为“品牌”的可能性。

国家大剧院依托线上演出衍生而来的导赏系列短片，自去年四月上线以来共演出近五十场，打造常态化线上演出模式，为演出场所的线上视频创作及打通线上线下有效联结提供新的思路。北京人艺推出“福满京城·春贺神州”新春线上文化活动，“云导赏”和“云讲堂”系列受到热捧，在解读话剧《茶馆》《我爱桃花》《天下第一楼》《哗变》的经典性与艺术性的同时，还能“近距离接触”冯远征、濮存昕、杨立新等艺术大师。此外，上海大剧院推出线上演出季“巡演零号站”，上海交响乐团“数字音乐厅”上线，众多演出机构设置“云演艺”相关品牌项目，将线上演艺纳入其业务的重要版块进行常态化运营。